Malu Wilz

Helmut Baurecht avait une vision claire : une marque professionnelle, exclusive et tendance – mais avec une base d'ingrédients actifs solide et une véritable exigence. Il a trouvé le bon nom avec Malu Wilz, qui, en tant que maquilleuse expérimentée, apportait exactement ce qu'aucun laboratoire ne peut fournir : des décennies de savoir-faire pratique et la conviction que maquillage et soins de la peau doivent être pensés ensemble.

Ensemble, ils ont développé une gamme professionnelle pour esthéticiennes et maquilleuses. En 1990, MALU WILZ Beauté GmbH a été fondée en tant que partie du groupe ARTDECO Cosmetic – une entreprise familiale basée à Karlsfeld près de Munich, qui réunit aujourd'hui ARTDECO, MAKE UP FACTORY, ANNY et MALU WILZ Beauté.

Aujourd'hui, la marque compte plus de 3 000 partenaires instituts en Allemagne et 30 partenaires de distribution internationaux en Europe, en Asie, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient – récompensée par Beauty Forum comme la meilleure marque de maquillage décoratif en institut de beauté. Malu Wilz elle-même dirige toujours son école de maquillage à Aix-la-Chapelle et apporte activement son expérience au développement de la marque.

La gamme de maquillage de MALU WILZ Beauté est le cœur de la marque – et le domaine où la perspective des maquilleuses est la plus directement perceptible. La palette de couleurs s'inspire des capitales de la mode du monde, sans jamais sacrifier le quotidien au profit des tendances.

Intemporel et actuel à la fois – telle est l'ambition. Concrètement, cela signifie : des formulations extrêmement longue tenue, une tolérance cutanée optimale, des textures professionnelles faciles à appliquer aussi bien en institut qu'à la maison. Testé dermatologiquement, adapté aux peaux sensibles, développé pour un usage professionnel.

La gamme comprend le teint (fond de teint, correcteur, BB crème), poudres & finitions, yeux (ombres à paupières, eyeliner, crayon khôl), mascara, sourcils, lèvres (rouges à lèvres, gloss, crayons contour des lèvres), camouflage et pinceaux professionnels.

Un système particulier : les boîtes beauté rechargeables. Certains produits – surtout de la gamme camouflage – peuvent être insérés dans des boîtes à couleurs personnalisées et rechargés si nécessaire. Lors du premier achat d'une recharge, on utilise déjà 46 % de carton en moins et 80 % de plastique en moins par rapport à un achat neuf. Une durabilité qui se voit dans le sac à main.

MALU WILZ Beauté développe des soins de la peau selon le même principe que le maquillage décoratif : basé sur la pratique, avec des ingrédients actifs de pointe, et avec l'objectif clair de fournir des résultats visibles. Toutes les gammes sont développées en collaboration avec des partenaires de recherche nationaux et internationaux et testées dermatologiquement pour leur tolérance cutanée.
La gamme est systématiquement construite selon les besoins de la peau – du nettoyage quotidien aux soins ciblés en passant par les traitements intensifs pour les peaux matures et exigeantes.

• Aloe Vera – la ligne hydratante vegan polyvalente pour tous les types de peau. Sans huile minérale, silicones ni parabènes, sans emballage secondaire.
• Régénération – la ligne de soins intensifs pour les peaux stressées, matures et nécessitant une régénération.
• Caviar Gold – la ligne de luxe de la marque. Extrait de caviar, or colloïdal, extrait de maca, Radicare Gold® et extrait de cresson pour une régénération intense, un éclat et un effet Anti-Aging au plus haut niveau. Disponible avec option de recharge.

MALU WILZ Beauté fait partie du groupe ARTDECO Cosmetic – une entreprise familiale engagée dans le Pacte mondial des Nations Unies et qui rend compte chaque année des progrès réalisés en matière de droits humains, de normes du travail, de protection de l'environnement et de lutte contre la corruption. La durabilité n'est pas un programme supplémentaire, mais un processus continu.

Ce que cela signifie concrètement pour MALU WILZ Beauté : le système de recharge pour les crèmes et le système de clic rechargeable des Beauty Box réduisent dès le premier achat de recharge 46 % de carton et 80 % de plastique par rapport à un achat neuf. La ligne Sensitive Pro a été la première à être développée avec des emballages en plastique recyclé. Les boîtes pliantes sont totalement supprimées pour la série Aloe Vera et les produits MEN. Toutes les boîtes pliantes de la ligne Sensitive Pro sont neutres en carbone.

Engagement social : Depuis 2011, MALU WILZ Beauté soutient l'organisation Plan International avec des dons de Noël annuels – pour des projets qui offrent aux enfants des pays en développement des chances de mener une vie autonome. Le calendrier de l'Avent de la marque est fabriqué dans l'atelier de Franziskuswerk Schönbrunn, un établissement pour personnes en situation de handicap. S'ajoute à cela le projet forestier du groupe ARTDECO Cosmetic en collaboration avec DEUTIM : un projet actif de reforestation pour la biodiversité et l'absorption de CO₂ en Bavière.

MALU WILZ Beauté considère la beauté de manière holistique : les soins et le maquillage ne sont pas vus comme des mondes séparés, mais comme des routines qui se complètent et se renforcent.

Une combinaison typique commence par la ligne Cleansing – le nettoyage adapté à chaque type de peau. Ensuite vient la ligne de soins appropriée : Hyaluronic Active+ pour les besoins en hydratation, Sensitive Pro pour les peaux sensibles et réactives, Balance Pro pour les peaux mixtes et à imperfections, Regeneration pour les peaux stressées et matures, Premium Aging ou Caviar Gold pour le focus Anti-Aging, Men pour la routine quotidienne masculine.

Des ampoules ciblées des lignes Hyaluronic Active+ et Caviar Gold intensifient encore l’effet. Le maquillage commence par un teint compatible avec la peau – fond de teint, BB Cream ou hydratant teinté léger – et se complète avec poudre, highlighter ou spray fixateur. Le regard et les lèvres finalisent le look.

La gamme Camouflage offre des possibilités bien au-delà du simple camouflage classique – avec la technique de maquillage professionnelle que Malu Wilz a elle-même développée et enseignée pendant des décennies. Pour toute question sur la bonne combinaison, nous sommes à votre disposition chez Beautystore.